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苹果品牌溢价能力渐弱|国产手机造势崛起?苹果又该如何应对?

导读: 曾经苹果发布iPhone新品,新品上一项创新技术的应用,中国手机厂商需要两三年时间才能追赶上其创新节奏,而如今像华为、OPPO、vivo、小米等则只需要两三个月的时间,便可以追赶上。创新技术的应用上几乎没有了门槛,甚至有些地方还要领先一步。

华为、小米、OPPO、vivo等中国主流手机厂商,某些方面已经跃升到了可以与苹果、三星等较量一二的位置,它们是否迎来了手机史上前所未有的弯道超车机会?

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中国手机厂商松了口气背后,是其综合实力的极大提升,曾经苹果发布iPhone新品,新品上一项创新技术的应用,中国手机厂商需要两三年时间才能追赶上其创新节奏,而如今像华为、OPPO、vivo、小米等则只需要两三个月的时间,便可以追赶上。创新技术的应用上几乎没有了门槛,甚至有些地方还要领先一步。

手机同质化时期,全面屏手机犹如“韩国微整容”,颜值上的修整,带给消费者手机改变很大的印象,但有个痛点则是手机从85%的屏占比提升到90%,则成本却是成倍的增长,因为这带来的是元器件的集成化,模组的集中化,摄像头的微型化等,这让所有的元器件都要定制。

不过全面屏正在成为手机标配,因为iPhone 8/8plus不是全面屏等因素,造成首售效果相较于以往手机新品发布落差较大。Above Avalon分析师Neil Cybart对外表示,iPhone 8开售第一周销量可能是2014年iPhone 6发售以来最低的一次。中国移动某人士披露的其销量情况与前者所说颇为吻合。

苹果供应链尴尬

一边是 iPhone 8采用的是in-cell屏,如果改变切割尺寸做全面屏,整个屏幕的良品率会下掉到50%以下。由于in-cell屏可以实现触控显示一体化,而如果不采用in-cell屏,则违背了苹果追求机身纤薄的消费潮流。

【国内视点】苹果品牌溢价能力渐弱 国产手机造势崛起?苹果又如何应对?

另一边,实现全面屏的iPhone X依然矛盾,该手机使用的是三星OLED屏幕,但孙燕飚分析,这似乎并非苹果所愿,因为苹果iPhone产品一般拥有36个月的市场使用寿命,而OLED屏幕有个天生毛病,光衰是18个月,消费者用了一段时间后,会发现手机屏幕越用越绿,这显然跟苹果使用周期相矛盾。但是为了使用三星的折叠技术专利,只能按照三星要求采用其OLED屏幕。

这背后彰显了苹果供应链掌控不力的尴尬。

近来苹果采购核心零部件尤其是新技术OLED屏幕上的供应链把控能力式微,台湾面板厂商友达被排除在2017年供应商名单之外,三星成了其手机OLED屏幕的唯一供应商,这违背了苹果一直秉承的“双供应商策略”,而近期苹果频频与京东方沟通合作事宜,可见其改变现状的迫切性,也侧面反映了中国在上游核心零部件上的实力得到大幅提升。

谷歌布局HTC

近期iOS系统的对手安卓系统缔造者谷歌,用11亿美元将HTC手机团队并购,这被看作是谷歌避免苹果iOS系统一家独大的一步棋。这势必带给苹果一些新的压力。而中国手机品牌基本都采用安卓系统,这无疑也给中国手机厂商一个追赶的时机。

苹果新设职位

在作为世界第二大经济体的中国,截至目前,苹果已经连续六个季度销量连续下滑,为了挽回在中国的颓势,苹果近期在中国设了一个新职位,派葛越担任苹果大中华区(包括大陆、香港和台湾)首任副总裁和总经理。

苹果在其他地区并未有担任领导职务的高管。而葛越面对的不仅是iPhone 8首次销售的不理想,还有如何在中国手机品牌强力竞争下,让即将上市发售的、价位高昂的iPhone X,获得中国消费者的认可等难题。

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